לתוכן שאנחנו כותבות יש הרבה מטרות,
על זה תסכים איתי כל בעלת עסק.
אז מה עם התוכן שאנחנו מצלמות?
בואי נסכים שמטרת העל שלי בתוכן >
לקרב אלי את קהל הלקוחות שלי,
לעורר אצלו סקרנות > לרכוש שירותים שלי.

אחת מהטעויות הנפוצות שאני רואה
אצל בעלי עסקים היא תמונה יפה ו….זהו.
היא נשארת ביפה; בלי מטרה, בלי תכלית
כאשר אין לה תכלית היא לא תגרום לקהל שלי
לעצור על התוכן שלי ולהעמיק במה שכתבתי.

אחד הכללים הראשונים שאני מלמדת בסדנאות צילום
הוא > בחרי נושא ממש כמו בכתיבה!
את הרי לא תכתבי פוסט/מאמר/מייל מיליון נושאים,
כך גם בצילום!

לנושא יש ערך מרכזי בתמונה,
הוא יעביר את המסר שלך בשבריר שניה.
תמונה שהנושא שלה ברור, שיש לה ערך
שהיא בנויה היטב, תעורר סקרנות.

סקרנות=עצירה על הפוסט שלי

אז איך אני מעוררת סקרנות?
התשובה די פשוטה,
אבל לפני שאתן לך אותה אני רוצה להסביר לך כלל חשוב.

אם אני רוצה להעביר מסר

       אני צריכה לתפוס את הלקוח שלי
בנקודה בה הוא נמצא

איך אני עושה את זה?
זה אומר שהתמונה שלי תעביר לו את המסר
בצורה חד משמעית.

איך אני עושה את זה בתמונה אחת?
אני שואלת את עצמי ״למה הלקוח שלי צריך את זה?״
כשאני כותבת את זה, הכוונה למידע המקצועי
עליו/אותו אני רוצה להנגיש לקהל.

בואי נסתכל רגע על דוגמאות:
שתי התמונות הבאות משתמשות אותי
להזמנת לקוחות לסדנת צילום מהסמארטפון.
לכאורה הנושא הוא די ברור,
יש לי סמארטפון ביד, הכותרת לרוב
״סדנת צילום מהסמארטפון״

אז מה הקטע של 2 תמונות?
הקטע הוא שכאשר אני פונה לקהל כללי,
כזה שאינו בעלי עסקים, אשתמש בשניה.
למה? כי היא מעבירה את הנושא ברור
גורמת להתעכב עליה ולהוביל את הקהל
לשאר המידע שארצה שיקבל במלל/בוידאו.

הראשונה לעומת זאת לעולם תשמש אותי 
לסדנאות לבעלי עסקים.
יש בה יצירתיות והיא מעוררת סקרנות >
בעלי עסקים סופגים המון מידע בזמן קצר,
המסר חייב להיות חד.